Glossier Spill sannheten bak Glossier's New Beauty Brand

Glossier, som nettopp lanserte sin nye Milky Oil Cleanser i forrige uke og nylig utvidet sin ikoniske Skin Tint Shade-serie, har nettopp annonsert en ny linje kalt Glossier Play. "Etter to år i gang kan vi ikke vente på at du skal se, berøre, høre, swatch og leke med det som kommer," sa Glossier i et innlegg om den nye linjen.

Gitt at Glossier har tatt en minimalistisk tilnærming til sminke, er det forventet at Glossier Play vil ha et mer fargerikt, ungdomsrettet utvalg. Grunnlegger Emily Weiss, som postet kunngjøringen på Instagram, wote, "ord kan ikke beskrive hvor stolt jeg er av dette laget, og hvor opphisset jeg er for deg å begynne igjen med oss."

Se dette innlegget på Instagram

NYHETER! ⭐️ @GlossierPlay ⭐️ Vår nye merkevare kommer i mars 2019 ⭐️ Etter to år i produksjonen kan vi ikke vente på at du skal se, berøre, høre, swatch og leke med det som skal komme.

Et innlegg delt av Glossier (@glossier) 22. februar 2019 klokka 6:18 PST

Selskapet har varemerketavnet begrepet Playroom, noe som indikerer at merkevaren også kan flytte inn i en hjemme slitasje. De har også varemerket Glossier Play Tetra Chrome. Tetrachromacy er en betingelse som gjør at folk kan se over 100 millioner farger. Navnet har blitt varemerket for øye sminke, så forvent et utvalg av lyse og morsomme øyenskygge paletter.

Glossier Play vil antagelig følge med i merkene som Fenty Beauty and Milk Makeup, som har tiltrukket yngre forbrukere med lyse, glitrende nyanser, rikt pigmenterte formler og sminke beregnet til mer enn arbeid. Den nye linjen har allerede en Instagram-side med en serie kryptiske videoer som viser merkevarens logo i lyse og glitrende farger. I en video viser den 21-årige kanadiske danseren Donté Colley noen Beyoncé-verdige trekk, sammen med en rekke bemyndigende og oppløftende meldinger. Siden har for øyeblikket 52000 tilhenger og teller.

Se dette innlegget på Instagram

Lyd på for full effekt @ donte.colley

Et innlegg delt av Glossier Play (@glossierplay) 22. februar 2019 klokka 5:59 PST

Weiss, som grunnla Glossier i oktober 2014, avslørte merkevarens fire første produkter på hennes blogg, Inn i glansen. I begynnelsen var Glossier kjent for sine popup-opplevelser. Varemerket åpnet sitt første permanente utstillingslokale i 2017 på 123 Lafayette Street i New York City. I mai 2018 åpnet Glossier en andre plassering i Los Angeles. Ifølge Fortune, har Weiss "stille gjort Glossier til et av de mest forstyrrende merkene i skjønnhet."

RELATERT: Glossiers nyeste hudpleieinnovasjon sletter bumser fra bokstavelig talt

I henhold til Glossiers Instagram-konto vil Glossier Play være tilgjengelig fra neste måned. For å registrere deg for e-postoppdateringer i Glossier Play, kan du besøke www.glossier.com.