River Island lanserer ny kampanje som feirer inklusivitet og kroppsposisjon

Inklusivitet og sosial aktivisme er på toppen av mote dagsorden. Motemerket River Island vet det for godt, og har nå oppnådd en nydelig modell med Downs syndrom, en kroppsaktivist med et prostetisk ben og en rullestol basketballstjerne i sin nye høst vinter 2018-kampanje som heter "Etiketter er for klær".

Kampanjen skaper allerede bølger på sosiale medier, med mange kommenterer River Island for sin søken etter likestilling. "Etiketter er for klær" har raskt blitt en suksess hos allmennheten, og tilbyr en godt avrundet tilnærming til kroppsinneslutning, som ikke bare handler om større størrelser. Meldingen, som River Island selv forklarer, er å få ned stereotyper og mestre selvuttrykk.

Denne bølgen av inkluderende markedsføring gjør mitt hjerte synge og jeg håper det forblir for alltid. Jeg vil aldri at dette skal bli sett på som en kjepp eller et publisitetsstunt - ALLE kampanjer skal se slik ut fordi det er hva vår vakre verden ser ut. Jeg hilser deg @riverisland #labelsareforclothes 💯 pic.twitter.com/1VpGpGabIk

- Delphine Chui (@delphinechui) 17. september 2018

Twitterers har kalt den mest inkluderende moteannonsekampanjen rundt, applauderer sin positivitet og autentisitet. Alle synes å være ombord med sin kraftige melding akkurat nå. Og hvorfor ikke? En rask titt på castens unike og talentfulle personligheter er nok til å bli forelsket i sin friske melding.

Med paralympisk idrettsutøver Jordan Luce som bruker rullestolmodell Kathleen Humberstone som har Downs syndrom, samt den haitisk-amerikanske motiveringshøyttaleren og modellen Mama Cax som mistet hennes høyre ben til kreft, forteller det folk at mote i dag er mer enn bare klær . Og i tilfelle du lurer på, fokuserer det ikke på modellens funksjonshemming, men heller på deres unike personligheter.

Se dette innlegget på Instagram

Vi er glad i AW18-kampanjen @riverisland! Husk, alltid gjør du ❤️ ... #labelsareforclothes #riverisland #fashion #style # AW18 #autumn #winter #wardrobe #clothes #unique #personality #positivevibes #goodvibesonly #inspiration #happy #positive #loveyourself #king #quest #family #friends #kjærlighet

Et innlegg delt av Eden Shopping Centre (@edenshoppingcentre) 18. september 2018 klokken 14:44 PDT

"Etiketter er for klær" ble opprinnelig lansert tidligere i år som en "anti-mobbing" -kampanje som markerer merkets 30 års jubileum. Det er frukten av en collab med anti-mobbing veldedighet Ditch The Label. Den inneholdt tidligere en transseksuell modell, en pakistansk modell som hadde en hijab og en pluss-størrelse modell, som alle oppfordrer folk til å klare etiketter. Men selvfølgelig kan flere gjøres om mangfold, og de nye tilskuddene til kampanjen er her for å bevise det.

Til slutt, la oss ikke glemme at mote skiftet til sosial aktivisme og økende bevissthet handler ikke bare om endring av holdninger blant forhandlere. Forbrukerne i dag er mindre tilbøyelige til å dele med sine penger hvis det ikke er en bonus knyttet til det. Og med andre merker som brenner tonn usolgte klær, er situasjonen i moteverdenen i dag vanskelig å si.

NESTE: RIVER ISLAND FUNKSJONER 8-ÅR-OLD-MODE MODEL I NY KAMPANJE