Ingen airbrushing i ny CVS Beauty Campaign

CVS Pharmacys nye annonsekampanje gjør det mulig å ikke bruke digitale verktøy for å røre opp modellene sine.

Det betyr ikke noe photoshop, ingen airbrushing, og ingen digital fjerning av de pesky mole eller zits.

Den nye kampanjen heter "Beauty in Real Life" og er den største skjønnhetsannonsekampanjen som CVS noensinne har påbegynt. Apotekskjeden bruker store penger på en melding som sikrer kvinner de ikke blir løyet til, og at alt de ser er det som er mulig med sine produkter.

"Det vi prøver å gjøre, er å gi åpenhet til kvinner som ser på disse tingene," sa Norman de Greve, senior VP og markedsføringsansvarlig for CVS. Han la til at ideen er å få kvinner til å føle seg bemyndiget ved å gi dem en oppnåelig estetisk standard. "Ikke føl deg dårlig hvis du ikke ser ut som noe ut av en datamaskin."

Annonsekampanjen vil inneholde ekte kvinner i skjønnhetssituasjoner i virkeligheten. CVS jobbet med Los Angeles og New York-baserte annonsebyrå Standard Black for å lage annonsene, samt å ansette kvinnelige regissør Kat Keene gjennom Free Bid, en organisasjon som fortaler for kvinnelige direktører i media.

RELATED: KOURTNEY KARDASHIAN ER BEKAKTING FOR RENERE SKOENDE

Hver offisiell annonse inneholder et CVS "Beauty Mark" som sier "Beauty Unaltered", som er din forsikring om at ingen digitale shenanigans fant sted i annonsen. Kampanjen løper fra april til juni, og presenteres på trykk, digitale medier, sosiale medier og TV.

"Det har vært et skifte i hva forbrukerne vil se når det gjelder skjønnhet. De ber om mer åpenhet og autentisitet, og det er det Beauty in Real Life handler om," la de Greve. "Vi ønsket å introdusere en kampanje som bruker skjønnhet for å få kvinner til å føle seg godt om seg selv ved å gi dem mulighet til å føle seg komfortable og selvsikker i sin egen hud."

CVS selger over 500 skjønnhetsmerker og ser på både å se og føle seg godt. I 2014 sluttet selskapet å selge tobakk - en multi-billion dollar industri - for helseproblemer rundt sigaretter.

NESTE: QUEER EYE BYRER VEJSMENNENE FORSTÅ