Kjendiser Går Photoshop-Free For CVS Beauty Ads

I fjor lanserte CVS en kampanje som skapte nye standarder for skjønnhetsannonser i sine butikker. Endringene inneholdt eliminering av airbrushing og andre digitale modifikasjoner. Selskapet presenterte også CVS Beauty Mark, et vannmerke på annonser som bekrefter at bildene ikke er digitalt endret eller retusjert for å endre eller forbedre personens form, størrelse, proporsjon, hud eller øyenfarge, rynker eller andre egenskaper.

I tillegg har CVS bedt om skjønnhetsmerkene de selger for å tilpasse seg disse regelverket innen 2020. Den første kampanjen ble fulgt av Beauty in Real Life, som brukte et utvalg kvinner over hele landet i uberørt utskrift og videobilder.

Selskapets merker har også reagert. I februar vil 70 prosent av CVSs skjønnhetsannonser være uberørt. CoverGirl, Neutrogena og Revlon har alle lovet å oppdatere bildene sine for å vise uberørte eksemodeller, for eksempel Neutrogena-talsmannen Kerry Washington og Revlon-talsmenn Ashley Graham og Gal Gadot.

Se dette innlegget på Instagram

#BeautyUnaltered-bevegelsen handler om mer enn bare uendrede skjønnhetsbilder, det handler også om å omdefinere skjønnhet, forandre miljøet og potensialet til å forandre kulturen. CVS er stolt over å gjøre denne kraftige forandringen.

Et innlegg delt av CVS Beauty (@cvs_beauty) 25. januar 2019 kl. 15:10 PST

Ifølge CVS CMO Norman de Greve, er meldingen lenge ettersom photoshopping er som "å si at disse vakre kvinnene ikke er vakre nok." Selskapet har også tatt i betraktning at retusjerte annonser påvirker kvinners mentale helse.

"Å være utsatt for mediefilmer beveger noen til å internalisere det som ideelt," sier psykolog Rachel Rodgers, Ph.D., som studerer innflytelsen av media på kroppsbilde. "Bilder er opprettet med viss hensikt. Det farlige er at folk behandler bilder automatisk, og sammenligning er en del av det. "

Til tross for sine gode intensjoner måtte initiativet støttes av eksemodellerne selv. "Det var bare noe jeg måtte dykke inn i og håper jeg likte resultatet, sier kokk og CoverGirl-talsmann Ayesha Curry til Glamour. "Jeg er en ny mor igjen. Å ha graviditeten på, og min sykepleieplan ... å komme gjennom det var ærlig et øyeblikk av styrke for meg."

Se dette innlegget på Instagram

Vi er så glade for at @kerrywashington er med i #BeautyUnaltered-bevegelsen.

Et innlegg delt av CVS Beauty (@cvs_beauty) den 24. januar 2019 klokka 11:31 PST

Curry har imidlertid ikke vært i besittelse av mangelen på Photoshop. Natten før skytingen gikk hun ut for drinker med venner. "Neste morgen var jeg som, Ooh, var det den riktige avgjørelsen? Kan du se whisky sours i mine øyne?" husker hun. Heldigvis visste hun at CoverGirl var på hennes side. "De forventer ikke eller trenger meg til å være" den jenta, "sier Curry.

Unngå digitale modifikasjoner gir også kundene en klarere forståelse av hvordan produkter, som grunnlag eller leppeflett, ser ut. Ifølge Curry, reflekterer kampanjen sitt daglige liv. "I dette tilfellet har jeg det eksakte produktet jeg har på nå. Det er Outlast All-Day Lip Color." Curry sier at hun er inspirert av sin mor, hvis utseende og stil hun forsøker å etterligne. Curry er veldig stolt av hvordan kampanjen viste seg, og hun er glad for å kunne bane vei for andre kvinner.

RELATERTE: Her er 10 høyest rankte og 10 lavest vurderte skjønnhetsprodukter fra CVS Apotek

CVS er forpliktet til sin 2020-mål og merkevarer som Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt's Bees, og Physicians Formula har lovet å nå målet om "fullstendig gjennomsiktighet i skjønnhet". Derfor kan forbrukerne forvente at disse merkevarene i butikkbilder, markedsføringsbilder og sosiale medier innlegger å reflektere CVS Beauty Mark-standarder neste år.