American Apparel Returns

American Apparel, klærbutikken som utmerkede seg fra konkurransen ved å ta en gate-nivå tilnærming i sin markedsføring, er igjen, men med en ny tilnærming.

Fornyet 24. april 2018, har butikken skilt seg med fullsidesannonsene som normalt settes i alternative newsweeklies i løpet av et tiår siden. Disse vanligvis inneholdt skarpe kledde jenter i kornete, lavoppløselige skudd som så ut som det var arbeidet med en rystende hånd på et antikt Polaroid-kamera. Nyere bilder viser mer oppskalere bilder av fullkledde modeller i grunnleggende antrekk, i stedet for de rene undertøyene som er spilt av unge kvinner i tidligere inkarnasjoner..

RELATERT: ET APP SOM KAN BYGGE VERDENS VERDEN

Kanskje det har mye å gjøre med det mer konservative klimaet i disse dager, men kampanjestrategien tjener til å avstå fra shenanigans av grunnleggeren Dov Charney, som ble trukket fra American Apparel etter påstander om seksuelt misbruk og upassende oppførsel. Å gå tilbake til grunnleggende er en måte for selskapet, som ble overtatt av rival Gildan i 2017, for å demonstrere at den har renset hus og skyver en gang favoritt ting som hoodies, pullovers og deres høyt belønte fargestoppte t-skjorter.

Selv modellene er mer etnisk mangfoldige enn tidligere, med det store flertallet av dem som har hoppet gjennom casting hoops satt opp av American Apparel på sosiale medier. Foruten etnisitet og kjønnsbalanse er det også en kroppsposiøs orientering, med folk av forskjellige bygg som utgjør i skud av denne siste annonsekampanjen.

30% Off Shorts & Skjørt. Handle lenke i bio. #SALE #AmericanApparel

Et innlegg delt av American Apparel (@americanapparelusa) 8. mai 2018 kl. 10:46 PDT

American Apparel kan også skryte av en ny nettbutikk, som erstatter mursteinene og nedstengene av Gildan. Under sin høyde hadde American Apparel mer enn 260 butikker i nesten 20 land, langt fra Montreal-opprinnelsen for nesten 30 år siden. Det var da Charney startet en enkelt grossistvirksomhet som utvidet seg til detaljhandel da han flyttet selskapet til Los Angeles i 1997.

Flyttingen inspirerte retningen for American Apparel i å lete etter ekte folk til å kle seg, mest levende unge kvinner, som Charney forsøkte å reflektere i sin kampanje. Jentene var vanligvis unkempt, med hår som ikke ble børstet, så ut som om de bare hadde tumblet ut av sengen. Mens noen av modellene var angivelig ansatte som jobbet bak kassaapparatet, hevdet en modell, som faktisk levde på catwalken, at noen av de som utgjorde skudd, var voksne filmarbeidere på jakt etter en måte å tjene ekstra penger på side.

Men med Gildan kaller skuddene i disse dager, er disse oppfatningen ut av vinduet.

Vi graver den nye American Apparel, hva med deg? Gi oss beskjed i kommentarene.

NESTE: KENDALL JENNER STILL SUPPORTERER FUR FASHION, DESPITE FAN BACKLASH