Eksklusivt Intervju MSCHFs Dan Greenberg forteller alt om ny anti-smoking kampanje, Cignature Films

Internet Creator Company MSCHF har re-utgitt pilot episoden av Gale menn. I stedet for å røyke sigaretter blåser tegnene nå på kazoer!

TheTalko hadde gleden av å chatte med Dan Greenberg, direktør for strategi for MSCHF Internet Studios. Du kan kanskje vite MSCHFs arbeid fra den mye snakket om senkveldssnakk, den smarte måten å lure dine Snapchat-følgere til å tenke at du er ute og leve ditt beste liv mens du virkelig får din beste hvile ... mens det er koselig og behagelig i senga.

MSCHFs nyeste prosjekt er en anti-smoking-kampanje som innebærer å frigjøre spesialredigerte versjoner av fan-favoritt TV-programmer og filmer, den første er pilot episoden av Gale menn. Den eneste forskjellen i disse gjenutgivelsene er at i stedet for sigarer eller sigaretter holder tegnene i stedet lyse oransje kazoer. (Psst ... du kan se den her.) Greenberg var snill nok til å gi oss en oversikt over hvordan denne morsomme og vittige ideen kom til å bli.

Nyt dette eksklusive intervjuet!

TheTalko (TT): Dan, du er direktør for strategi for MSCHF Internet Studios, ansvarlig for slike virale digitale stunts som "Times Newer Roman" og den uendelige iMessage GIF. Vil du beskrive MSCHF som et viral internet creator selskap, og kan du fortelle oss hvordan du startet i bransjen, og hva inspirerer deg til å skape virale opplevelser?

Dan Greenberg (DG): Det er mange måter å beskrive MSCHF på. Vi sier internt at vi lager "internett til internett" eller vi lager "internettkultur", men det er i utgangspunktet å ha produkter på internett som fremkaller en følelse hos folk som bruker den.

Litt om min bakgrunn er det før MSCHF, jeg var snill med å gjøre lignende ting der jeg bygde disse produktene som jeg trodde folk ville ha glede av, og jeg tenkte egentlig ikke på pengene. Jeg trodde, la oss bare bygge kule ting og la oss bare få det ut i verden. Da møtte jeg Gabe, grunnleggeren av MSCHF, og han fortalte meg at de i utgangspunktet gjorde det samme som jeg allerede gjorde uten å tjene penger, hvorfor kommer du ikke med oss? Så det var litt over et år siden, det var slik jeg endte opp her og selvfølgelig har det vært bra siden. Måten vi gjør på MSCHF er tradisjonell, vi jobber med merker. Så jeg antar vi er en blanding av et markedsføringsbyrå, et produktstudio og en internett-kreativ butikk. Vi har slag på alle disse kryssene. Vi begynte med å jobbe med merker. Casper [madrass selskap] var vår første klient. Vi finner innsikt og lager et produkt rundt det. Vi har også jobbet med Fortune 100-selskaper som Bed, Bath og Beyond og Target to Fortune 500-selskaper som Fandango og MTV, og også direkte til forbrukerkunder. Vi har en eklektisk palett av klienter, alt fra store til små.

Etter hvert som vi har vokst, har vi hatt muligheten og lykken til å skape egne prosjekter. Times Newer Roman var en av våre interne prosjekter uten et merke. Innsiktet her er at i flere tiår har studentene vært hacking side krav på college så vi trodde, la oss finne en teknisk løsning for å hjelpe det innsikt. Insikten for Cignature Films er at etter å ha gjort noen undersøkelser fant vi at 44% av ungdommene begynner å røyke på grunn av bilder de har sett på filmer og / eller TV. Det var bare forbausende fordi jeg tror, ​​og du kan rette meg hvis jeg har feil, men jeg synes det er ganske klart og ganske allment enig i at røyking er dårlig, forårsaker kreft og dreper. Selvfølgelig, da mine foreldre var yngre og mine besteforeldre var yngre, var det litt oppe i luften, du visste egentlig ikke om røyking var veldig dårlig. Men nå er det over bord, standardisert og kjent at det er en dårlig ting, spesielt når du har tenåringer og videregående opplæring, det er virkelig ille. Jeg tror at når det er kjent at rundt halvparten av dem starter bare på grunn av det de ser på skjermen, virker det som en så enkel løsning. Som, Hey Major Studios, slutte å sette sigaretter i filmene dine og viser og kanskje halvparten av folkene slutter å røyke? Selvfølgelig vil ungdommer fortsatt røyke av andre grunner, så jeg sier ikke at dette vil løse alt, men jeg tror definitivt det ville hjelpe mye. Gå tilbake til 2015, bestemte Disney seg for å fjerne all bruk av sigarett fra filmene sine så alt de produserer, Marvel, Stjerne krigen, Pixar, alt under Disney har ikke hatt sigarettbruk i det siden da. Jeg tror det er ganske kult fordi det ikke er som å røyke gjør en film. Hvis du ser på Hevnerne og Stjerne krigen, noe av den høyeste bruttfilmen til enhver tid, og det er ingen grunn til bruk av sigarett i dem.

RELATERT: RAINBOW TEETH - DEN NESTESTE VERNE BEAUTY TRENDEN GÅ VIRAL PÅ INSTAGRAM

TT: Vil du si at 44% av tenårene som er inspirert til å røyke på grunn av media, inkluderer det også historiske forestillinger som Gale menn i stedet for et show satt i nåtiden?

DG: Jeg er ikke 100% sikker på det, men i utgangspunktet tror jeg studien omfatter alt som ungdom ser på. La oss bruke eksemplet på Stranger Ting. Du ser tegnet, Hopper, alfa-mannen av showet som sparer folk, og du, som en eksepsjonell 14 eller 15 år gammel, ser Hopper røyking og tenker, hvorfor røyker jeg ikke en sigarett? Det er litt av hvordan det starter. Når du ser disse tegnene på TV som gir inntrykk, vil folk være som dem. Se på Gale menn eksempel. Don Draper var som den beste annonsemannen i showet på 60-tallet, og alle ønsket å være som han, og han er Jon Hamm, så han er åpenbart en attraktiv fyr. Gale menn Vifter nådde hver generasjon fra Gen Z / Millenial til Baby Boomers. Mine besteforeldre ser det sammen med min yngre bror. Så alle ser på Gale menn og ungdommer ser denne glorifiserte kulturen for å røyke og behandle kvinner, jeg vil si den feil måten. Det kan være inntrykk på 14 og 15-åringer.

TT: Hvordan ble MSCHF involvert i en anti-smoking kampanje?

DG: Når vi gjør disse intelprosjektene, vil vi bare finne veldig kraftige innsikt for å fortelle en historie. Da vi fant den statistikken, trodde vi at noe måtte gjøres om dette. Vi trodde, hvordan kan vi sette vår MSCHF vri på dette? Hvis vi var et byrå, kunne vi kjøre en mengde t-baneannonser og Facebook-annonser med fet skrift som sier at 44% av ungdommene begynner å røyke på grunn av bilder de har sett på filmer og / eller TV, og kanskje starte en petisjon, hvem vet ? Men da trodde vi det var tydeligvis ikke interessant, ingen kommer til å dele det, ingen kommer til å føle en følelse rundt det og åpenbart ingen press vil ønske å dekke det. Vi brukte et par uker strategisering og brainstorming for å finne vridningen og kom opp med Cignature Films. Det er ikke bare hvordan fjerner vi det, men hvordan gjør vi det som noe som er dumt og morsomt derav kazoer. Når du ser noen blåse en kazoo på et TV-show, tror du det er litt dumt. '

TT: Vel, mitt neste spørsmål skulle være i forhold til den vellykkede redigeringen Gale menn pilot som inkluderer en veldig smart intro med den eneste forskjellen som er at i stedet for sigarer / sigaretter har aktørene nå kazoer og hvorfor ble kazoer valgt som erstatning? Men siden du nettopp har forklart det, kan du kanskje i stedet fortelle oss hvilke andre gjenstander du har i tankene før du slo deg på kazoer?

DG: Ja, sikkert. Vi tenkte, hva ligner formen av en sigarett fordi åpenbart, vi kunne ikke sette et klimaanlegg i stedet for det fordi det ikke ville se bra ut. Vi tenkte også: hva er noe folk naturlig legger i munnen og tar ut? Vi tenkte på penner, tannpirkere og til og med bananer, men da tenkte vi nei, det er egentlig ikke noe som folk legger i munnen og blåser på. Så da tenkte vi på musikkinstrumenter ... fløyter og opptakere, men de er ganske store. Vi innså at kazoer er av samme størrelse som sigaretter og folk blåser på dem pluss at de er morsomme.

TT: Ja, de er ganske mye perfekte! Kan du fortelle oss hvilken aldersgruppe som er mest utsatt for å bli oppfordret til å røyke på grunn av det de ser på filmer og TV-programmer?

DG: Ifølge studien er ungdom mest utsatt. De unge tenårene, når du er 12-17, er du ganske imponerende og har ikke verdier fullt ut dannet. Da jeg var i videregående skole, var jeg ganske suggestible til mange ting som de fleste tenåringer er. Når ungdommene begynner å røyke, fortsetter de å røyke etter hvert som de blir eldre. De blir hekta. Håpet er at hvis vi kan få dem til aldri å prøve det, forhåpentligvis vil de aldri bli hekta.

TT: Selvfølgelig er kampanjen din rettet mot tenåringer, men det er også slags håp om at andre generasjoner vil se på det, og kanskje folk som har røyket i årevis, vil bli inspirert til å slutte?

DG: Helt sikkert. Det var et par grunner til at vi valgte Gale menn å starte. En av grunnene til at jeg tidligere sa at den appellerer til mange generasjoner. Redigering av en video som dette tar ganske lang tid. Vi har jobbet med det for de siste par helligdager, og da de fleste av oss var hjemme på julaften, viste vi det til våre familier, og det var veldig interessant fordi det slo hjem med tanter, onkler, fetter og besteforeldre. De fleste av våre prosjekter er rettet mot under 30 publikum, men denne kan slå hjem for alle. Personlig røyker onkelen min, og når han så på dette, lurte han litt på hvor mye han røyker det. Så ja, mens kjernemålet med dette er å inspirere tenåringer for ikke å røyke, er det utrolig hvis andre kan se dette og bli påminnet om ikke å røyke også.

TT: Har du hørt tilbakemelding fra hardcore fans av Gale menn eller skuespillerne selv som kanskje har tatt vind av dette prosjektet? Hvis ikke, hva tenker du på skuespilleren Jon Hamms reaksjon?

DG: Når det gjelder noen utenfor vår sirkel, har ingen sett det fordi det ikke går til andre tider enn press og folk i vårt nettverk. Internt har vi vist det til våre venner og familie, og tilbakemeldingen har vært bra. Folk har blitt imponert og sjokkert av det faktum at vi erstattet hver sigarett i episoden med en kazoo fordi det er mye arbeid. Om Jon Hamm vil se det eller Januar Jones eller Elisabeth Moss ... Jeg ville elske det hvis denne episoden gikk "viral" på å komme på radaren, og det neste du vet, de snakker om det. Du vet, vi kommer ikke til å betale kjendiser eller snakke med sine agenter om å gjøre sponsede influencer innlegg, fordi det er 100% ikke det vi vil, men ja, det ville være fantastisk hvis de ser det og legger til det. Når det gjelder hva jeg ville forvente? Jeg har aldri møtt Jon Hamm eller januar Jones eller noen av dem fordi de er ute av min sosiale klasse, men hvis de så dette, ville jeg håpe at de ville forstå hvor ille det var å røyke det og ville dele det med en lysende tone . Det ville være mitt håp.

TT: Vi har hørt at ditt langsiktige mål er å frigjøre redigerte versjoner av The Godfather, Fight Club og en episode av Stranger Ting også. Vil kazoos også erstatte sigaretter i disse gjenutgivelsene?

DG: Ja, alt vi planlegger å gjøre med Cignature Films vil alltid være med den oransje kazooen, slik at vi har litt uniformitet på tvers av de forskjellige forestillingene og filmene.

TT: Har du valgt disse TV-programmene og filmene for deres popularitet og bruk av sigaretter? Hva var den avgjørende faktoren på de som til slutt ble valgt?

DG: Den største tingen var, er de populære? Vi kunne ikke ta en film eller et TV-show som til tross for å ha mye røyking, hadde ingen hørt om. Så det var det første. Det andre aspektet var at vi ønsket å ta forestillinger som forherrer røyking. Ikke bare er røyking i showet, men de forherrer det. Hvorfor valgte vi piloten av Gale menn, er så utover morsomt og ironisk fordi Don Draper prøver å selge et sigarettfirma i en markedsføringskampanje, og vi gjør det motsatte. Ironien gjør det så mye bedre for meg. Det er det som solgte det på oss.

NESTE: LUCKY GIRL MEETS MICHAEL B. JORDAN ETTER HEN FOTOOPPETTE TWEET GOES VIRAL

TT: Kan du fortelle oss mer om de andre prosjektene din har skapt eller kommende prosjekter som du har i verkene?

DG: Mange prosjekter som vi gjør er merkevarebygging. Vi har gjort alt fra video, virtuelle virkelighetsopplevelser, bots, Chrome-utvidelser, IRL-ting, apps, microsites. Vi liker å spille inn ideen om alle disse forskjellige mediumene for å fortelle en historie. La oss bruke Casper-eksempelet som Late Night Snap Hacks. Casper kunne lett ha skrevet en artikkel om hvordan folk elsker å holde seg i seng heller enn å gå ut fordi la oss alle være ekte, med etableringen av sosiale medier, føler vi alltid at vi må gå ut og feire, selv om vi alle bare vil være i seng. Så Casper, hypotetisk, i 2016, kunne nettopp ha skrevet et blogginnlegg eller opprettet digitale annonser om det. Men i stedet kom de til oss og spurte hvordan kan vi skape en opplevelse? Med det bygget vi Late Night Snap Hacks, som er en måte å lure etterfølgerne på, for å tro at du er ute og feirer når du i virkeligheten er i seng. Det var dekket av tonnevis av publikasjoner, det var over 2 millioner brukere av det, det ble brukt av folk på SNL, snakket om av Ashton Kutcher og gikk bare over alt. For tiden jobber vi med en rekke spennende prosjekter som kommer til å komme ut i år. Etter hvert som året går, skal vi bare få mer og mer å komme ut.

TT: Hvis du bare hadde en melding til leserne om røyking, hva ville det være?

DG: Jeg vil bare si at røyking dreper. Jeg vet ikke om det er for hardt, men jeg kjenner folk som har røkt og lungene deres har gått til s ***. Så hvis jeg bare måtte forlate en melding, vil jeg si at røyking dreper eller ikke røyker.

TT: Perfekt! Dan, tusen takk for din tid! Vi setter pris på det.

DG: Tusen takk.

Lesere, du vil definitivt ikke gå glipp av den kazoo-infiserte pilot episoden av Mad Men. Den er vert direkte på MSCHFs Cignature Films-nettsted. Og mens du er der, kan du bare bokmerke nettstedet slik at du kan få mer kazoo moro når The Godfather, episode av Stranger Ting og flere blir gjenutgitt.